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疫情之下 聽書漸成時尚

2020-05-20 10:15  本文來源:中國消費者報 作者:武曉莉

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  中國消費者報報道(記者武曉莉)隨著各地紛紛解除疫情一級響應,復工復產、振興消費的舉措在各地開展得如火如荼。作為新消費競技場的上海舉辦了聲勢浩大的“五五購物節”。這其中有一個非常有趣的新鮮事,在南京路步行街參加購物節的人們發現該步行街設立了“有聲南京路”朗讀亭和快閃店。這是上海南京路步行街企業聯合會與喜馬拉雅攜手進行的“耳朵經濟”的嘗試。

  受疫情影響,線下餐飲、娛樂、制造業受到沖擊,而線上新經濟則逆勢上揚。伴隨5G、人工智能等技術的發展,有聲閱讀用戶規??焖僭鲩L,一種新消費方式已經深入人們的生活。最新數據顯示,36.8%的用戶每天都在聽書。書,不僅是用來讀的,也是用來聽的。有聲閱讀正帶給人們一個嶄新的獲取知識、休閑娛樂的未來。

  有聲閱讀成“新基建”

  “上回書咱們說到……”對于中國人來說,聽書并不是什么新鮮事。曾經遍布尋常巷弄的說書人至今還在一些小城的茶館酒肆活躍著。而隨著信息通信技術的飛速發展,上個世紀大家都忙著趕回家聽廣播劇《夜幕下的哈爾濱》而萬人空巷的情形,已經被工廠、田間、地鐵、火車、飛機、客廳、廚房、臥床等隨時隨地、各取所需的聽書場景所替代。

  “我這兩個月聽完了一套《紅樓夢》。”北京警察學院的孫老師對記者說,“反正每天都在家,干脆就在做飯、打掃衛生、練瑜伽以及晚上睡覺前聽書。之前多少年都沒看完這本書,這次終于聽完整了。”

  中國新聞研究院4月底發布的全國國民閱讀調查報告顯示,我國有三成以上(31.2%)的國民有聽書習慣。中國音像與數字出版協會在今年的全民閱讀日上公布的《2019中國數字閱讀白皮書》稱,數字閱讀是通過信息網絡向公眾提供并借助PC、手機、平板電腦、閱讀器、智能音箱等電子設備,以在線或離線閱讀的方式,向用戶提供具有編輯、制作、加工等出版特征的文字、圖片、音視頻等數字化閱讀產品,包含大眾閱讀、專業閱讀、教育閱讀等內容。這其中一個非常重要的方式就是有聲閱讀。該《白皮書》數據顯示,85后占聽書人數的八成以上,日聽書率達40%。

  兩年前,某聲音平臺曾預言未來付費有聲閱讀是有可能實現的。不到兩年的時間,預言就已經成了現實。上述《白皮書》數據顯示,有50.2%的用戶為有聲書付費,其中30-40歲用戶付費傾向更高。

  聽書作為一種有聲閱讀方式,成為全民閱讀的“新基建”。喜馬拉雅大數據顯示,2020年第一季度,有聲閱讀人數呈爆發式增長,比上年同期增長63%,總收聽時長增長近100%。聽書在滿足人們日益增長的精神文化需求的同時,正大力推動在線新經濟的發展。今年全民閱讀日期間,有聲閱讀的付費人數是2019年聽書節的4.38倍。

  蜻蜓FM同期發布的“4·23”聽書節報告也顯示,4月17日至26日,活動參與者達1.8億人次,會員業務收入較2019年聽書節增長3.25倍。平臺聚焦的夜聽場景推出的聽單產品,觸達近8000萬人次。

  技術讓“聽書”大不同

  “我可能是最早給孩子聽書的了。”廣東佛山的李女士說,“我女兒是上世紀90年代出生的,我那時候就花了很多時間,把整套整套的兒童讀物繪聲繪色地念一遍,拿錄音機錄下來,每天給她聽?,F在家里還有一箱子錄音帶。”

  5G、大數據、云計算、人工智能、物聯網等信息通信技術的進步,不僅可以讓李女士這樣的媽媽不再那么辛苦錄音,而且可以讓聽書變得更加有趣、順暢和個性化。如果你想讓自己的聲音陪伴孩子,很簡單,只需要錄5分鐘的音頻就可以實現。比如科大訊飛的阿爾法蛋智能故事機,能夠實現用爸爸媽媽的聲音給孩子講故事、讀書。據訊飛相關技術人員介紹,只要爸爸媽媽在故事機配套的APP上花5分鐘錄下事先設定的10句話,通過故事機采用的智能語音和人工智能VoiceConversion技術,孩子就能聽到用爸爸媽媽的聲音講的故事了。

  移動音頻客戶端硬件設備的進化也讓成年人的有聲閱讀感受更好。音箱更小更便攜,從語音交互、搜索陪聊,到搭載具備海量優質有聲內容的智能語音操作系統,可以直接收聽有聲小說;智能耳機及智能音箱的崛起,正助推聽書功能的發展;AR、VR技術的不斷升級,未來將可能幫助提升閱讀體驗。

  有聲閱讀不僅能解放雙眼雙手,還可以讓聽書的方式更多樣、更沉浸。“5G+技術的成熟與應用,讓沉浸式互動體驗成為數字閱讀的必然趨勢。”咪咕數媒相關負責人說,依托5G特性,更多細分及垂直的閱讀領域得以萌發、進步。在聽書領域,5G賦能至臻聽書(24bit),使聽書體驗更加細膩飽滿。依托5G技術,超高清無損音質、情境智能TTS等板塊,其推出的包括5G富媒書、至臻聽書(24bit)、至境聽書等產品,讓聽書感受進入了前所未有的狀態。

  “全場景”聽書已來臨

  什么人在“聽書”?

  近期的一份聽書人圖鑒里,講述了幾個“聽書人”的故事??ㄜ囁緳C國成,在孤獨的長途高速上,一路在聽有聲書;廣東揭陽的全職媽媽小樣,在枯燥忙碌的家務中,靠耳機打開一個更廣闊的天地;青島的廚師專注,把同事刷抖音打游戲的時間,用來聽名著……在線新經濟、精神文化消費的鮮活實踐者便是這些形形色色的聽眾。他們聽書的場景遍布車間、公路、碼頭、機場、廚房、出租屋……有聲書,為他們打開了從凡庸通往另一個世界的門,也成為他們不可或缺的精神陪伴與日常。

  還有盲人。赫爾博斯曾說:“如果真有天堂,那一定是圖書館的模樣。”今年“4·23”聽書節期間,中國盲協也與聲音平臺方合作,建設供盲人免費收聽的有聲圖書館。

  “發掘用戶新場景是在線新經濟最重要的增長點。”喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍說,“音頻是伴隨性媒體,大家可以在上下班、吃飯、運動時通過音頻獲取新的內容。因此,用聲音去創造美好的生活,就是用戶新場景。”

  聽書已經進入“全場景”時代。前述《白皮書》數據顯示,72.6%的用戶選擇在睡覺前或放松休息時聽書;可以解放雙手和眼睛是聽書的主要原因,占比達78.3%。

  聽書消費市場前景明朗。易觀分析師認為,音頻正通過海量內容、多智能終端和智能分發,實現對用戶的全場景陪伴。音頻的獨占性特征使得用戶難以跳過廣告,同時其伴隨性又降低了用戶對營銷的抵觸感,廣告到達率較高。音頻內容接受度高、情感伴隨性佳、場景侵入性強,使得品牌營銷信息能深度傳達用戶并形成較高記憶度,完善的生態使得音頻平臺可以為品牌主提供更精準的營銷助力。

  因為看好這個“蛋糕”,巨頭開始了有聲閱讀市場的競爭。4月底,騰訊音樂娛樂集團宣布了長音頻戰略。順應聲音產業新趨勢,2019年,該集團就開始發力長音頻領域。不斷豐富包括有聲書、相聲評書、歷史人文、情感生活、親子教育、廣播劇等多種類型的音頻,使平臺長音頻用戶數量呈現出爆發式增長。

責任編輯:王峰

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