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天貓6·18啟幕 千萬95后搶購“告白神器”

2020-05-20 14:19  本文來源:中國消費網 作者:桑雪騏

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  中國消費者報訊(記者桑雪騏)作為天貓6·18活動的首站,天貓“520告白季”上,大牌商品增長了4成,開售首日,就有66個品類同比增長超過了50%;天貓奢品的成交訂單超過了40萬筆,消費金額更是同比去年增長了61%。

  數據顯示,95后已經成為告白消費的主力。5月18日當天,有1000萬95后開啟疫情之后的“報復性表白”,瘋狂上天貓搶購“告白神器”。

  從2月輸血式的“20條商家扶持計劃”,再到4月重啟“春雷計劃”再建信心,以及推進“新國貨2020計劃”。后疫情時代,天貓不斷加速助推商家獲得新生,作為天貓6·18的前站,天貓“520告白季”持續引領消費復蘇。

  數據顯示,從5月開始,奢侈品的報復性消費就陸續開啟。其中,奢侈品美妝達到近200%的增速,YSL旗艦店口紅半個月就售出10萬支;海藍之謎銷量同比增長了8倍。

  “今年告白季是奢侈品商家參與力度最高的一次。”天貓520項目負責人楚苓表示。今年有超過150個奢侈品大牌在天貓520推出5000多件新品。

  告白季期間,奢侈品牌Chloé和巴黎世家相繼入駐天貓,其中,巴黎世家剛開店就吸引到3.8萬粉絲,而Chloé在19日晚間的首場官方直播吸引了6.2萬人觀看。

  YSL天貓獨家新品POPART限定款口紅在告白季首發單日銷售就超過萬支;而海藍之謎旗艦店中上千元的保濕護膚套裝有6成被95后買走。

  全球著名奢侈品電商NET-A-PORTER與比利時皇室御用巧克力品牌歌帝梵推出的全球唯一一款限量禮盒在天貓首發后,吸引2萬人“搖號”報名搶購,火爆程度堪比搖號買學區房。在520活動開啟后,這款售價5.2萬元的“天價”禮盒即被拍走。

  值得一提的是,除了傳統禮品商家,今年告白季促銷還吸引了大量母嬰、食品、健康、家電、手機數碼商家參與,家電大牌在告白季也增長迅猛。其中,三明治機同比翻了57倍,餐具消毒機同比翻了20倍,健康殺菌烘干機同比增長了70%,零冷水熱水器同比增長了188%,健康護理內衣清洗機同比增長了160%。

  從疫情發生到現在,200萬商家涌入淘寶天貓開新店,4月至今淘寶直播開播的商家同比增長了150%。5月18日晚鋼琴王子李云迪的一場直播演奏吸引了69萬人次圍觀和420多萬個點贊;同一天,9大博物館館長和薇婭一起直播帶貨,售出了價值達330萬元的文創產品,刷新了天貓博物館文創賣貨的銷售記錄。

責任編輯:王峰

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